課程目標

本課程是為蒙彼利埃博士班學(xué)員開設(shè)的全新市場營銷課程研究探索型課程。課程內(nèi)容審視了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對經(jīng)典營銷理論的挑戰(zhàn)，根據(jù)國內(nèi)外營銷創(chuàng)新的實踐，以全新的目光和視野研究顧客的價值觀念及其購買行為的變化，分析市場營銷與競爭的演化路徑，討論新營銷的一部分研究方向。

課程內(nèi)容

1經(jīng)典營銷理論的回顧和投資

2新環(huán)境下的商業(yè)模式，戰(zhàn)略發(fā)展

3大數(shù)據(jù)與營銷

4新營銷戰(zhàn)略研究

5新營銷策略研究

上課時間：

2017年8月12（周六）9:00 - 18:00

2017年8月13（周日）9:00 - 18:00

上課地點：

上海交大·徐匯校區(qū)

主講人：

呂巍教授

上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師；復(fù)旦大學(xué)管理系學(xué)士、碩士、博士學(xué)位；1994年起，曾作為高級訪問學(xué)者訪問美國南加州大學(xué)商學(xué)院、美國麻省理工學(xué)院斯隆管理學(xué)院、法國INSEAD管理學(xué)院；曾任復(fù)旦大學(xué)IMBA項目主任、院長助理。
主要研究方向：消費者行為、市場營銷、戰(zhàn)略管理、數(shù)據(jù)挖掘在營銷中的應(yīng)用。

分別為EMBA、MBA、博士生教授《營銷管理》、《戰(zhàn)略管理》、《整合營銷》、《市場研究》等課程，獲得一致好評。 

曾經(jīng)組織和完成多項重大戰(zhàn)略管理和市場營銷方面的課題，其中包括5項國家級項目；挪威教育部項目1項；企業(yè)委托的咨詢項目36項。

作為本土精確營銷派的代表，最近呂巍教授用數(shù)據(jù)挖掘理論技術(shù)結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)對消費行為進行個性化研究，形成了具有本土特色的精準營銷研究成果，提出了一系列精準營銷的理論方法和技術(shù)；另外呂巍教授還從事品牌及渠道戰(zhàn)略研究。近年來共出版專著7本，教材6本，譯著7部及在國內(nèi)外核心雜志上發(fā)表論文和案例60多篇。曾獲省部級一等獎多項，如中華人民共和國“國家杰出教育一等獎”、寶鋼集團“國家優(yōu)秀青年教師獎”、上海市政府“上海市杰出教育獎”、上海市政府“上海市杰出青年教師獎”、“溢達獎教金”、“挪威海德魯公司訪歐研究基金獎”、“花旗銀行獎教金”等。

目前呂巍教授還擔任中國市場學(xué)會學(xué)術(shù)委員會常務(wù)理事秘書長、Korean Journal of Marketing編委(Editor)以及陸家嘴金融開發(fā)區(qū)股份有限公司、羅蘭家紡股份有限公司、上海耀華皮爾金頓玻璃股份有限公司等公司的獨立董事；同時還擔任多家跨國公司、大型企業(yè)和民營企業(yè)的戰(zhàn)略營銷顧問。